Em um cenário onde a competição por atenção é intensa, a presença de múltiplos logotipos nas camisas de clubes de futebol pode parecer uma estratégia atrativa para as marcas. No entanto, um estudo da Ilumeo revela que essa prática pode não ser a mais eficaz para gerar identificação e engajamento com o público. Apesar de 60% dos torcedores não se incomodarem com a quantidade de patrocinadores, a pesquisa indica que a lembrança das marcas é limitada, com a maioria dos torcedores recordando apenas três patrocinadores. Isso sugere que a saturação visual pode comprometer a eficácia da comunicação e diluir o valor de cada marca exposta. O relatório alerta que a visibilidade não garante relevância, enfatizando a necessidade de estratégias de engajamento que criem uma conexão emocional com os torcedores. Além disso, a nova regra do Super Mundial da FIFA, que limita a presença de patrocinadores nas camisas, busca padronizar os uniformes e proteger os patrocinadores, reforçando a ideia de que menos pode ser mais quando se trata de branding no esporte. Especialistas destacam que a valorização das camisas com menos marcas atende a um desejo de estética e exclusividade, alinhando-se a padrões internacionais.
